國(guó)家工商總局發(fā)布2016年全國(guó)市場(chǎng)主體發(fā)展、工商行政管理市場(chǎng)監(jiān)管和消費(fèi)維權(quán)相關(guān)情況。數(shù)據(jù)顯示，企業(yè)的商標(biāo)品牌意識(shí)增強(qiáng)，商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)量較快增長(zhǎng)。

2016年，隨著丹東商標(biāo)注冊(cè)便利化改革扎實(shí)推進(jìn)，社會(huì)輿論對(duì)改革成效給予高度肯定，網(wǎng)絡(luò)滿意度達(dá)93.14%，網(wǎng)上申請(qǐng)、委托地方受理商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)、增設(shè)注冊(cè)商標(biāo)質(zhì)權(quán)登記申請(qǐng)受理點(diǎn)等成為亮點(diǎn)。全年商標(biāo)申請(qǐng)量369.1萬(wàn)件，同比增長(zhǎng)28.4%，增速較上年提高1.5個(gè)百分點(diǎn)。

其中，網(wǎng)上申請(qǐng)顯著增加，共300.1萬(wàn)件，占申請(qǐng)總量的81.3%，所占比重較上年提高12個(gè)百分點(diǎn)。至2016年底，商標(biāo)有效注冊(cè)量1237.6萬(wàn)件，每萬(wàn)戶市場(chǎng)主體商標(biāo)擁有量達(dá)1422件，比2015年底的1335件增長(zhǎng)6.5%。商標(biāo)質(zhì)押登記總量快速增長(zhǎng)，2016年辦理質(zhì)權(quán)登記申請(qǐng)1410起，同比增長(zhǎng)20%，幫助企業(yè)融資649.9億元，同比增長(zhǎng)90%。

商標(biāo)對(duì)企業(yè)發(fā)展而言如虎添翼，商標(biāo)價(jià)值越高，對(duì)企業(yè)的發(fā)展促進(jìn)作用越大。企業(yè)想要在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中得到發(fā)展與壯大，必須重視品牌的力量，規(guī)劃好品牌戰(zhàn)略，走品牌競(jìng)爭(zhēng)的道路。那么品牌與商標(biāo)之間有什么聯(lián)系呢？以代辦丹東商標(biāo)注冊(cè)多年的經(jīng)驗(yàn)提醒各企業(yè)注重商標(biāo)的作用，重視品牌打造。

一、品牌與商標(biāo)的聯(lián)系“品牌”與“商標(biāo)”的聯(lián)系和區(qū)別，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)商標(biāo)是品牌的基本組成部分，是品牌的識(shí)別標(biāo)識(shí)。

1、從法律層面看品牌與商標(biāo)的不同之處主要是商標(biāo)能夠得到法律保護(hù)，而未經(jīng)過(guò)注冊(cè)獲得商標(biāo)權(quán)的品牌不受法律保護(hù)。相關(guān)法律、政策明文規(guī)定了對(duì)注冊(cè)商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)的保護(hù)，劃定了屬于侵犯注冊(cè)商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)的行為范圍，并規(guī)定對(duì)侵犯商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)行為的處理辦法，如第七章、第六十一條“對(duì)侵犯注冊(cè)商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)的行為，工商行政管理部門(mén)有權(quán)依法查處；涉嫌犯罪的，應(yīng)當(dāng)及時(shí)移送司法機(jī)關(guān)依法處理”。企業(yè)對(duì)品牌的所有權(quán)、使用權(quán)、收益權(quán)歸根結(jié)底是要通過(guò)注冊(cè)商標(biāo)以獲得法律保護(hù)的。

2、從企業(yè)角度看商標(biāo)在企業(yè)手里，品牌在消費(fèi)者心里。消費(fèi)者一旦建立起對(duì)品牌的信任，就會(huì)產(chǎn)生對(duì)品牌的依賴(lài)，從而實(shí)現(xiàn)重復(fù)購(gòu)買(mǎi)行為。同時(shí)，一個(gè)品牌在行業(yè)領(lǐng)域內(nèi)占據(jù)領(lǐng)先地位后，便占領(lǐng)了消費(fèi)者的心智，就會(huì)為競(jìng)爭(zhēng)者設(shè)置較高的進(jìn)入門(mén)檻，因?yàn)橄M(fèi)者一旦提起購(gòu)買(mǎi)某一產(chǎn)品或服務(wù)的時(shí)候，首先想起的就是某一品牌，其他品牌很難進(jìn)入消費(fèi)者的頭腦。比如，提起可樂(lè)，消費(fèi)者首先想到的就是可口可樂(lè)，它也幾乎成為可樂(lè)的代名詞。其次是百事可樂(lè)，作為競(jìng)爭(zhēng)者存在。二者幾乎占據(jù)了可樂(lè)領(lǐng)域的絕對(duì)市場(chǎng)，其他可樂(lè)類(lèi)飲料在一段時(shí)期內(nèi)都無(wú)法涉足該領(lǐng)域。

二、如何發(fā)揮品牌與商標(biāo)的作用？站在長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的角度，企業(yè)需制定合理的品牌發(fā)展戰(zhàn)略，邁出從“商標(biāo)”到“品牌”再到“知名品牌”的步伐。

1、商標(biāo)階段商標(biāo)按照工商管理部門(mén)的規(guī)定進(jìn)行合法注冊(cè)即可獲得，接下來(lái)企業(yè)就應(yīng)以注冊(cè)商標(biāo)為基礎(chǔ)，進(jìn)行合理的企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)創(chuàng)建或針對(duì)某一產(chǎn)品開(kāi)展品牌策劃。這里涉及企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌的不同概念。一個(gè)企業(yè)可以是一個(gè)品牌，如海爾，一個(gè)企業(yè)也可以使用不同的品牌，如寶潔公司旗下的海飛絲、飄柔等，即個(gè)別品牌與統(tǒng)一品牌策略問(wèn)題。但無(wú)論是哪一方法，從實(shí)質(zhì)上講就是賦予商標(biāo)更多含義，即品牌內(nèi)涵，包括企業(yè)文化、產(chǎn)品品質(zhì)、文化意義等方面的內(nèi)容。然后通過(guò)品牌形象設(shè)計(jì)，使品牌形象活起來(lái)，有助于進(jìn)一步推廣、傳播。

2、品牌階段到了“知名品牌”創(chuàng)建階段，就要把品牌戰(zhàn)略與企業(yè)戰(zhàn)略管理有機(jī)統(tǒng)一起來(lái)，通過(guò)提升產(chǎn)品或服務(wù)質(zhì)量、選擇合適的營(yíng)銷(xiāo)策略、加大推廣力度等方式，促使品牌在行業(yè)內(nèi)產(chǎn)生一定影響力，爭(zhēng)取在業(yè)內(nèi)占據(jù)一定地位。商標(biāo)與品牌的關(guān)系；

3、知名品牌階段在商標(biāo)管理領(lǐng)域，有“馳名商標(biāo)”的說(shuō)法。馳名商標(biāo)由工商管理部門(mén)評(píng)定，收到法律的認(rèn)可和保護(hù)。但“馳名商標(biāo)”與“知名品牌”并不能同等而論。馳名商標(biāo)是工商管理部門(mén)對(duì)知名品牌的認(rèn)可，是從管理方的出發(fā)點(diǎn)進(jìn)行評(píng)定的，其價(jià)值在于進(jìn)一步提升品牌價(jià)值，但與品牌的市場(chǎng)價(jià)值并不一致。企業(yè)的品牌戰(zhàn)略要從市場(chǎng)出發(fā)。目前我國(guó)各部門(mén)、各行業(yè)協(xié)會(huì)以及部分社會(huì)機(jī)構(gòu)的評(píng)獎(jiǎng)、評(píng)選、認(rèn)定存在過(guò)多過(guò)濫的現(xiàn)象，企業(yè)不能盲目參與，尤其不能把獲獎(jiǎng)獲評(píng)作為評(píng)價(jià)品牌戰(zhàn)略是否有效的標(biāo)桿。

品牌與商標(biāo)聯(lián)系緊密，由于商標(biāo)在企業(yè)發(fā)展的過(guò)程中發(fā)揮的作用越來(lái)越重要，很多企業(yè)及個(gè)人的商標(biāo)注冊(cè)意識(shí)越來(lái)越高，因此商標(biāo)注冊(cè)案件也越來(lái)越多，好的商標(biāo)資源卻越來(lái)越少。

丹東商標(biāo)注冊(cè)的基本流程是怎樣的？商標(biāo)注冊(cè)流程主要是在商標(biāo)局審核完成的，大致分為如下幾步:

1、商標(biāo)局收到您的商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)書(shū)之后會(huì)下發(fā)一個(gè)商標(biāo)注冊(cè)受理通知書(shū)，證明你的商標(biāo)申請(qǐng)已經(jīng)被受理了。

2、形式審查也就是說(shuō)商標(biāo)局要對(duì)您的費(fèi)用是否繳納，商標(biāo)是否有違反商標(biāo)法等相關(guān)規(guī)定做一個(gè)初審。

3、實(shí)質(zhì)審查就是對(duì)該商標(biāo)的一個(gè)終極審判，如果不能被注冊(cè)就被駁回了，如果通過(guò)，那就OK進(jìn)入到下一個(gè)環(huán)節(jié)。

4、第四步是公告期，在此期間任何單位及個(gè)人均可以對(duì)該商標(biāo)提出異議，有異議的提出，商標(biāo)局會(huì)給您下發(fā)一個(gè)商標(biāo)異議答辯通知書(shū)，這時(shí)候您要委托向我司做異議答辯，這樣就可以完成注冊(cè)了。

5、最后一步就是等著商標(biāo)局寄發(fā)商標(biāo)注冊(cè)證書(shū)了。

最后我們要知道商標(biāo)注冊(cè)有兩種途徑：

1、自己到商標(biāo)局自己去注冊(cè)；

2、委托專(zhuān)業(yè)的商標(biāo)注冊(cè)代理公司來(lái)完成。

一、申請(qǐng)前商標(biāo)查詢(xún)申請(qǐng)前商標(biāo)查詢(xún)的目的：查詢(xún)是否存在與擬注冊(cè)商標(biāo)相沖突的在先申請(qǐng)，以減少申請(qǐng)被駁回的風(fēng)險(xiǎn)，它是注冊(cè)商標(biāo)降低風(fēng)險(xiǎn)的唯一途徑。查詢(xún)結(jié)果僅供查詢(xún)?nèi)松暾?qǐng)丹東商標(biāo)注冊(cè)時(shí)參考，不能作為商標(biāo)注冊(cè)的法律依據(jù)。

二、辦理商標(biāo)申請(qǐng)所需資料：

1、每類(lèi)每商標(biāo)企業(yè)附《營(yíng)業(yè)執(zhí)照》復(fù)印件2份，個(gè)人注冊(cè)附個(gè)體戶營(yíng)業(yè)執(zhí)照跟負(fù)責(zé)人身份證復(fù)印件2份。

2、清晰商標(biāo)圖樣每件10份（尺寸：長(zhǎng)和寬不大于10cm、不小于5cm)；如需指定顏色注冊(cè)，附商標(biāo)彩色樣稿10份和黑白樣稿2份。

3、商標(biāo)代理委托書(shū)每件2份（由我司提供貴司只須簽字或蓋公章即可）。

4、申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)核定使用商品名稱(chēng)或服務(wù)項(xiàng)目名稱(chēng)。

另：

1、申請(qǐng)注冊(cè)人用藥品商標(biāo)的，應(yīng)附送省衛(wèi)生廳、局發(fā)給的《藥品生產(chǎn)企業(yè)許可證》或者《藥品經(jīng)營(yíng)許可證》；

2、申請(qǐng)注冊(cè)煙草商標(biāo)的，應(yīng)附送國(guó)家煙草主管機(jī)關(guān)批準(zhǔn)生產(chǎn)的證明文件；

3、申請(qǐng)報(bào)刊、雜志商標(biāo)的，附新聞主管部門(mén)的CN證；申請(qǐng)專(zhuān)營(yíng)、專(zhuān)控行業(yè)商標(biāo)的，應(yīng)有相關(guān)經(jīng)營(yíng)范圍。三、辦理商標(biāo)注冊(cè)時(shí)間二個(gè)月左右收到商標(biāo)局的受理通知書(shū)，18-36個(gè)月左右拿到商標(biāo)注冊(cè)證（時(shí)間根據(jù)國(guó)家商標(biāo)局而定）。

流程：申請(qǐng)人--商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)--國(guó)家商標(biāo)局--形式審查--實(shí)質(zhì)審查--排版印刷--初審公告（三個(gè)月）注冊(cè)公告及制--申請(qǐng)人四、注冊(cè)商標(biāo)有效期為十年，期滿可提前半年辦理續(xù)展。